Atelier Trummer

Grafik ist Design - Grafik ist Handwerk!

Es gibt viele kreative Möglichkeiten um visuellen Medien  zu verunstalten. Eine unüber-schaubare Vielzahl an Schriften, technischen Spielereien und Freeware-Programmen suggerieren dem Konsumenten, dass ein Selfmade-Design nur eine Frage von ein paar Klicks und Minuten sei. Letzteres verschiebt sich allermeist auf Stunden, wenn nicht Tagen und das Ergebnis sieht immer noch Schei... aus!

Das Beispiel nebenstehend soll dies verdeutlichen - sicher genial, was Programme leisten, aber eben nicht wirklich überzeugend. Galant ist anders - galant ist die visuelle Umsetzung und die kann kein Programm einfach so ausführen, dazu braucht es fachliches Können.

Gute Grafik ist ein natürlich wahrgenommenes Design. Es sind Werte, welche in Normen festgelegt wurden. Diese sind keine starren oder rein mathematischen Definitiônen, sondern Werte, welche das Auge festlegt. Der gute Lesefluss und die gute Erkennbarkeit sind dabei mindestens ebenso entscheidend wie das visuelle Erscheinungsbild. Es ist wissenschaftlich bewiesen, dass die menschliche Wahrnehmung bestimmten Gesetzen unterworfen ist. Farben und Formen können harmonisch oder chaotisch, frisch, wegfliessend oder bedrohlich und unpassend wirken.

Viele Menschen lesen z.B. einen Text nicht weiter, weil die Typografie (Schrift, Abstände, Schriftgrösse usw). nicht passt. Sie können zwar nicht sagen warum, doch es stört sie etwas. Viele Publikationen fallen durch das Design auf, werden aber nicht gelesen. Gute Grafik setzt sich durch visuelles und funktionelles Design zusammen. Das menschliche Auge und die persönliche Wahrnehmung sind äusserst sensible Instrumente. Diesen Umständen wird kein Design-Programm umfassend gerecht - dazu braucht es das Know-How des Grafikers. Berufserfahrung, Weiterbildung, Marketing-Analysen und schlicht und einfach das geschulte Auge sind die Werkzeuge des Grafikers. Die Hanschrift ist unverkennbar!

Zeigen sie mir ein Grafik-Beispiel der jüngsten Zeit und ich kann ihnen höchstwahrscheinlich sagen, mit welchem Programm das umgesetzt wurde. Gute Grafik trägt aber die Handschrift des Grafikers und wird von Hand oder mit professionellen Mitteln wie Photoshop, Indesign, Illustrator usw. gestaltet. Moderne Layoutprogrammierung und Features ermöglichen zwar fantastische Umsetzungen mit bisher ungeahnten Möglichkeiten, das Grundgerüst wird aber immer noch durch solides Handwerk verwirklicht.

Ist doch egal, sieht eh keiner!

Stimmt eben nicht! Obschon durch die Reizüberflutung der letzten Jahre Vieles oberflächlicher wurde, wird sehr wohl Fastfood von einem guten Essen unterschieden. Das ist bekannt und es beginnt ein Umdenken: der automatische Einheitsbrei vieler Grafikprogramme mag kurzfristig begeistern - konkret angewandt sieht man dem Ergebnis jedoch die Herkunft an. 
Die fachliche Qualifikation kann durch kein Programm ersetzt werden. Überlassen sie die entscheidende Konzeption und Umsetzung ihrer Werbemedien dem Grafiker oder der Agentur. Das kostet zwar Geld, ist aber immer noch billiger, als Kistenweise unnütze Flyer, Broschüren und anderes "Altpapier" teuer zu horten.

Gute Werbung will nur Eines: VERKAUFEN!

Die entscheidenden Kriterien sind zu komplex. Gebrauchsgrafik ist kein Schönheitswettbewerb. Das schliesst zwar Schönheit nicht aus, ist aber alleine wenig effizient! Die entscheidenden Vorgaben sind durch ein gutes Briefing festzuhalten. Nur mit dem umfassenden Wissen der Zusammenhänge, von der Planung über die Produktion bis hin zum Verkauf baut sich ein visuelles Grundkonzept. Daraus entstehen Grafikarbeiten von Logos, Verpackungen, Printmedien usw. .

Ob sie nun Produkte, Dienstleistungen oder andere Werte verkaufen, das grafische Erscheinungsbild wird immer zum Tragen kommen. Professionell, verkaufsfördernd und in der Anwendung passend muss es sein. Neue Technologien bieten neue Wege und Möglichkeiten. Die gilt es sinnvoll anzuwenden. Wenn ich die Bedienungsanleitung meiner ersten Mittelformat-Kamera betrachte, dann war diese hochwertig, aber schwarzweiss gedruckt. Aufwand und Nutzen waren 1978 bei farbigen Drucksachen noch in ganz anderen Dimensionen als dies beim heutigen Digital-Druck der Fall ist. Diese enorme Entwicklung entlässt uns aber nicht aus der Verantwortung, dennoch oder erst recht hochwertige grafische Arbeit zu leisten!

Nicht nur anders - sondern andersartig!

Kreativität hat mit sehr viel Beobachtung, selbstkritischer Haltung und dem ständigen Suchen nach neuen Wegen zu tun. Trends sind genial, wenn man der Erste ist - das ist aber selten genug der Fall. Dabei geht es nicht um das Auffallen um jeden Preis, sondern um das Wahrgenommen werden und das Platzieren der Werbebotschaft, so dass es zu verkaufswirksamen Kontakten kommt. Darüber gibt es viele Bücher, das Internet ist überflutet und darum schliesse ich mal hier meine bereits langen Ausführungen.

Ich weiss, die vorliegenden Texte hier auf www.trummer.ch werden nur von einer kleinen Leserschaft gelesen - dazu zählen auch die Suchmaschinenroboter. Genau diese interessiert es keinen Deut, wie lange der Text ist. Aber ob andersartig, nicht kopiert, wissenswert! Und das ist ein Teil der SEO Optimierung. Diese Website wurde innert kürzester Zeit gut indexiert.

Wenn sie bis hierher gelesen haben, dann ist das Grund genug, dass wir uns kennen lernen! Ein Klick und das wird Realität!