Atelier Trummer

Gleich vorweg: gute Grafik ist kein Geheimnis, sondern lässt sich grösstenteils erklären!

Der Massstab guter Grafik ist nicht irgend eine Grösse oder (nur) das Produkt von Kreativität, sondern entspricht unserer visuellen Wahrnehmung. Mal abgesehen davon, dass Kunstliebhaber irrationale Vorlieben zu Arbeiten von bestimmten Künstlern haben, ist unser Auge auf Harmonie, Farbe, Form und Information eingestellt.

Ein Ferrari ohne Technik unter der Motorhaube ist zwar schön anzusehen, bleibt aber ein Schaustück.

Wir lieben grafische Produkte mit einer guten Typografie, aussagekräftigen Bildern und einer ausgewogenen Darstellung, so dass das Produkt auch gelesen wird, weil der Lesefluss angenehm, weiterführend und sogar spannend ist. Das ist Grafik mit Kundennähe, weil es gilt den Kunden zu erreichen. Ich wage zu behaupten, dass es sich mit den meisten grafischen Erzeugnissen wie mit den Medikamenten verhält: sie werden zwar verkauft, aber oft nicht eingenommen!

Dabei kommt es eigentlich nur auf ein paar entscheidende Grundsätze an:

Guter Text - typografisch so gestaltet, dass ein guter Lesefluss entsteht

Design ist das eine, der Inhalt muss aber auch stimmen. Niemand will einen Ferrari mit einem Rasenmähermotor. Dieser Text hier ist noch nicht fertig - Schreibfehler, Satzbau und Länge müssen noch korrigiert werden. Beim Internet ist das fliessend möglich, bei Printmedien muss das vor dem Druck geschehen. Fundiertes Fachwissen, Marketingkenntnisse und aktuelle Weiterbildung sind das Handwerk von Atelier Trummer - der Rest sind Kreativität, Kundenwünsche und Modeströmungen.

Gutes Bildmaterial - entsprechene Nachbearbeitung

Bilder gibt es wie Sand am Meer - leider nur wenig gute Hingucker! Technische Bilder einer Bedienungsanleitung sind kein Problem, aber um gewisse Bildaussagen umzusetzen, braucht es Zeit, Können und Geld. Kein Millionenbudget wie bei der Autobranche, aber eben doch Geld. So gut auch die Digitalkameras des Chefs oder des Mitarbeiters sind, die Ausbeute ist meist gering bis unbrauchbar. Ausnahmen bestätigen die Regel (und ich vergraule keinen möglichen Kunden). Fotografisch muss umgesetzt werden, was den Kunden auch wirklich interessiert und ihm die entsprechenden Informationen vermittelt.

Kreativität gibt dem Ganzen eine Verpackung

"Kleider machen Leute!" stimmt natürlich auch hier: Text und Bilder alleine und diese noch so perfekt in Zeilenabstand, Blockbreite usw. formatiert machen keinen Hingucker aus! Die Kreativität ist der persönliche Stil des Grafikers. Er lässt sich nicht leugnen und verhält sich so ähnlich wie die des Komponisten, Malers oder Filmemachers. Auch ist es wie bei allen Künstlern: der eigene Geschmack, die Vorlieben streiten sich manchmal mit dem Kommerz, dem, was eben dem Zielpublikum gefällt.

Gebrauchsgrafik ist kurzlebig, manchmal nur für die Eröffnung, für einen bestimmten Event oder eine Aktion. Da gilt es vorab den Nerv der Zielgruppe zu treffen - selber oder dem Auftraggeber muss es nicht gefallen - eine manchmal schwierige Sache ... - nur der Verkaufs- und PR-Erfolg zählen.

Kreativität ist übrigens sehr individuell: die einen schätzen die Farben, andere die Formen. Wiederum andere weder noch, sondern mögen es lustig, bunt, herzhaft oder schrill. Kurz: es ist oft eine Beziehungsfrage - und wenn das Produkt gar einen negativen Ruf hat, wird es ganz schwierig.

Das Puzzle muss mit allen Teilen zusammenpassen

Der Flyer, die Broschüre, die Webseite und auch die Verpackung müssen zu einander stimmen. Was an Inhalten, wie und vorallem wieviel rüber gebracht werden soll, ist ein Kunststück. Am liebsten hätte man irgendwie überall alles und doch darf es nicht überfrachtet sein. Ein Spagat, der auch die Spannung der Beschränkung beinhaltet.

Dieser Text hier ist z.B. für schätzungsweise 90% der Internetbesucher zu lange und wird nicht gelesen. Die Suchmaschinen lesen das aber ohne zu Husten und sind über Texte, die Wissenswertes vermittelt besonders erfreut. Nun ich schreibe weder für die Suchmaschinen noch die 90% ungeduldiger Googler - die restlichen 10% sind es mir aber wert! Und falls einer dieser Vielleser auch ein Auge für Textkorrektur hat, bitte melden! Der Text kann sicher noch wesentlich effizienter verfeinert werden.

Der Zeitdruck ist der grösste Killer für gute grafische Arbeit

Vor aller Arbeit, bevor überhaupt am Konzept, an Entwürfen und Ideen gearbeitet wird, muss ein Zeitplan her. Nur so kann auch Kompetenz  voll ausgelebt und angewandt werden. Texte reifen durch Korrektur, Illustrationen werden entwickelt, verworfen und angepasst. Bildmaterial wird gesichtet, ergänzt allenfalls aktualisiert und so zu einer visuell guten Lösung ausgearbeitet.

Nebst der grafischen Vorarbeit muss auch die Produktion, die Weiterverarbeitung, der Versand usw. in den zeitlichen Ablaufplan integriert werden. Steht z.B. eine Messe im Herbst an, ist der Zug definitiv nach den Sommerferien abgefahren. Was da noch produziert wird, ist ein Kompromiss aus bestehendem Material und wird höchstwahrscheinlich eine mittelmässige Sache. Und dies bei praktisch gleichen Kosten, wohlverstanden. Manche zahlen aus Zeitgründen sogar Expresszuschläge ... die Sache muss auf Biegen und Brechen durchgezogen werden.

Das kommt oft vor - praktisch jede Firma arbeitet unter Zeitdruck und dies nur, weil die Werbung nicht ernst genommen wird. Statt diese Aufgabe an den Fachmann, extern zu delegieren, wird intern in einer Nacht- und Nebelaktion ein Wurf gelandet. Eigentlich schade und wenn man die Gesamtkosten aufrechnet die durch ineffiziente Werbung entstehen, war dies ein kapitaler Fehler.

Kundennahe Werbung ist eine Leistung!

Nur kundennahe Werbung fällt im bunten Einheitsbrei des Werbekuchens auf! Es gibt Musiker, die spielen technisch perfekt und es gibt welche, die spielen mit Herz und haben ein Millionenpublikum!Die Beatles haben nicht durch ihr virtuelles Musikschaffen Geschichte geschrieben, aber die Kompositionen weisen solides "Handwerk" mit klar erkennbaren musikalischen Grundlagen auf: die Harmonien, die Texte und das Outfit traf genau den Geschmack des Zielpublikums! Auffallend, neuartig und authentisch!

Das ist Atelier Trummer - ganz Design - ganz Handwerk! Unterbreiten sie mir ihre Ideen, ihr Vorhaben und ich mache ihnen einen Vorschlag!